[平面知识] 客户常说要设计做得美观简洁，那你就来看看

生活在21世纪的那些时间紧张、负担过度且兴奋的消费者，依旧展示出了对能让他们的生活更“便利”的产品和服务的巨大吸引力。当很多包装设计者在寻求简单化、快速或只是方便消费者完成每天任务的时候，方便已经成了他们的魔咒。

仅因为我们知道消费者需要方便并不意味着方便总是那么容易定义下来。?
我们都在谈论方便，似乎它是一个定义清晰的特殊度量系统，就像这里有牛顿的三个“方便的基本定理”。但方便到底是什么，按包装设计来讲，我们应该怎样去考虑这个元素？?

方便的核心是这个概念，即我们在更好、更容易、更简单或更快地为消费者完成一项任务或活动时，无需牺牲他们喜爱的一件产品或包装上的所有东西。或者用我最近采访的一位消费者的话来说就是，“在不失去快乐元素的同时，消除生活中所有的麻烦和杂事。”?
但是从包装设计这个立场来说，这又意味着什么，设计人员怎样才能将精力集中到真正重要的方面？我们需要做的就是提取方便这个元素的精髓，将其变成一些衡量的尺度，能完全反映运作中的人类因素的尺度，并且将这些尺度作为一个考虑方便的模板。?
投入的时间?
1.投入的时间——所有的时间都是宝贵的。这个将花费多长时间？方便似乎取决于消费者需要投资多少时间来成功地执行一项任务。这真的是一个包含了所有因素的方法，这个很容易想象，将知道如何打开一个包装、打开后怎样处理、怎样正确使用这个产品以及之后如何清洁所需的身体和情感方面的付出压缩到一起。测量时间肯定是一个起点，但并不是唯一能帮助我们理解由方便而带来的价值的尺度。?
方便只是意味着消费者不用在怎样正确使用包装或产品方面花费太多的心思。简单地说目标就是当人在体验一个包装时，获得直观、舒适、高效的感觉。

外观表现?
1.表现——功效和承诺。这个真的能起作用吗？今天最后我要说的是，一个方便的解决方案需要能实实在在地以一种方式正确地将产品派送出去，要和消费者所期待的一致，并且每次都能做到这一点。似乎在人们的思想中有一个固有的缺陷就是一个更为方便的产品或包装，实际上可以指望消费者去对产品的表现性能或产品所传递的符合人们便利生活方式（例如，不要太多，不要太大，不太凌乱）的期待值做出一点妥协。?
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通常所碰到的挑战就是在某样新产品的性能中创造出“消费者相信的理由”，以表现出其曾经承诺的性能。你是否注意过Scrubbing?Bubbles公司的自动化淋浴清洁器，并思考过这样一个问题：“在不费力清洁的情况下，它怎么可能把我的墙壁清洁干净？”或者你看过微波烘烤产品并且想过：“你不能在微波中烤面包。”?

.2.表现——容错性。它有虑及误差的灵活性吗？没有比一个方便产品或包装不够通用或耐用而导致无法在大多数或所有的条件下工作更糟糕的了。事实是，很多时候包装都是在很匆忙或者是在使用这些产品并非是一个“正确”选择的状况下被用到的。方便就是快速和简单，所以在很匆忙的状况下，为什么不让一个包装正确的运作呢？有多少次在你快速打开一袋谷物或咖啡并且不经意撕破了包装开口的那个边，破坏了重复封口的功能，并且把内容物撒得满地都是？?

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3.表现——工具或装置的依赖程度。我需要借助其他的东西来让它起作用吗？最后，方便的包装和产品真的不应当借助特殊的工具和装置来让它们工作。包装的特殊工具经常会变成坏的或丢失掉的部分、费时或事倍功半的东西。我经常去的美工交流的地方

包装设计“功效”有时候也意味着包装功能就像它设计的那样，并且传达的也是其允诺的功能，这也是图中的这个创新性分配包装所做到的。
方便的本质就是集于一体化的一个设计方法，其焦点集中在让任务变得更简单、轻松、更舒适并且能为消费者创造良好的整体感受的这些人类因素。在碰到消费者实在恨于去做一项任务的情况下，我们的经验就是消除麻烦并且允许自由地去干一些更令人愉悦的事情。对于其他任务而言，方便性的进步就像做一个能为消费者不同的生活方式正确服务的包装一样简单。所以，当你富有创造性地进行试验去设计下一代的方便包装和产品时，考虑一下将问题的分析结果分解到人的方便尺度中。然后，依靠这些尺度，你就能评估出手头的活计会表现得如何——并且找找改进的机会还存在于哪。