• 视觉识别的技巧方法

    正与倒。倒立对锻炼身体颇为有益。有趣的是,近年来广告设计中本末倒置的现象也时有出现。画面中将人或事物有意倒过来。这样一经倒置,便立即变得引人注目。格式塔心理学家阿恩海姆在《艺术与视知觉》里说:“倒立会使图形完全改变,是由于在大脑的视皮层区域中含有一个占优势的定向缘故。”人们长期受到一个具有固定方向因素的刺激,对形状特点形成了特有的知觉,人总是头在上脚在下,水总是从上往下淌,一旦打破这种视觉形象的恒常性,便形成了新的视觉冲击力,使日趋平淡的形象又以一种新的姿态出现。正倒有时还表现为正反,1985年国际广告展金奖作品《和平》、《我们祖先的未来》便是正倒和正反的典型作品。《和平》以两枚导弹差位而过各往相反的方向飞去,象征避免战争, PEACE(和平)反写象征当今世界战乱纷纷(和平的反面是战争),我们把字母在大脑中再翻回来便会重新获得和平。
    《我们祖先的未来》以一根人类祖先的遗骨表示人类社会的延续,而倒写的“生”字反映人类对未来的生存的忧患。反、倒既独特又含意隽水。
    2.置换。所谓置换,就是用其它东西来取代原结构中的某一部分,相互关系没变。面貌却焕然一新。人们曾记得青霉素刚一问世时,几乎成了灵丹妙药,对一些疾病可谓药到病除。然而随着细菌的耐药性增大,它有时显得不那么灵验。而无限制地加大剂量又是不可能的,这时科学家们又研制出半合成青霉素,在原来的化学结构中置换了细菌抗药的那部分,青霉素又重新征服了细菌。这个例子尽管不十分贴切。但也说明了一个道理,克服人们视觉感受上的麻木性,置换也可以产生同样的效果、一则首饰广告。