[设计理念] 世界经典广告语

雀巢咖啡：味道好极了

　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

　　Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包装的独特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　百事可乐：新一代的选择

　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

　　大众甲克虫汽车：想想还是小的好

　　６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

　　耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉt

　　耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。



    诺基亚：科技以人为本

　　“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

　　戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

　　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

　　麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

　　作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

　　ＩＢＭ：四海一家的解决之道

　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ＩＢＭ正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

　　柯达：串起生活每一刻

　　作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

　　山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

　　这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

　　麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

　　这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

　　人头马ＸＯ：人头马一开，好事自然来

　　尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ＸＯ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

　　鹿牌威士忌：自在，则无所不在

　　在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

　　德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

　　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

　　可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。


为了她的节日，献上您纯金般的心！      --首饰

三十六计走为上！      --鞋

盛满青春的秘密！      --女士提包

“口服”，“心服”！      --饮料

“闲”妻良母      --洗衣机

口不服，心服      --楚天舒护心贴

大石化小，小石化了！      --治结石病

水往高处流      --淄博市潜水电泵厂

家中有金福，全家有口福！      --金福食品

冲一冲，好轻松！      --淋浴器

在你忙得不可开交时……      --享氏食品罐头

臭名运扬，香飘万里      --臭豆腐

百衣百顺      --电熨斗

现在有更新的世界等着我们去观看！      --眼镜

任重道远，阔步前进！      --鞋

淡装浓抹总相宜      --涂料

人头马一开，好事自然来！      --人头马

男人的世界      --领带

用我们的爱心，托起明天的太阳      --希望工程

千金易得，健康难求！      --保健品

焊花开四季，大桥连五洲      --大桥电焊条

让世界了解中国，让中国了解世界      --《中国日报》

家有三洋，冬暖夏凉！      --三洋空调

沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡      --水墨店

聪明何必绝顶，慧根长留      --生发精

瞬间的永恒      --照相机
   
“鼠”期热卖      --联想电脑

由我天地      --中国网通

繁简自有文章      --一汽大众

步步皆胜算      --诺基亚6210手机

原来生活可以更美的      --美的空调

数字生活一点      --海尔智能电脑

个性彩电 色彩不变      --海尔彩电

创立消费新主张      --摩托罗拉网上通

以世界品质 筑惬意之家      --三菱重工

新一代视听 点燃万家欢乐      --先科电子

使用更方便，沟通更轻松      --飞利浦手机

轻的魅力（送）芬芳的诱惑      --京瓷TG200手机

惠氏全新包装 全面营养保障      --美国惠氏药厂

每天送你一位新"太太"      --太太口服液

海尔，真诚到永远      --海尔电器

牡丹虽好，还要爱人喜欢      --牡丹电视机

省优，部优，葛优？      --双汇火腿肠

足及生活每一天      --搜狐

没什麽大不了的      --丰韵丹

福气多多，满意多多      --福满多方便面

非常可乐，非常选择      --非常可乐

你还三心二意？      --惠普商用电脑

谁让我心动？      --FM365网站

农夫山泉有点甜      --农夫山泉

进步就是永不停步      --雅阁汽车

生命相托，健康承诺      --万泽医药
   
优雅态度，真我个性       --浪琴表

清清爽爽每一天       --娇爽卫生护垫

有改变才会有创新
一台会"变"别衣物的洗衣机       --海尔洗衣机系列

倾诉冬日暖语       --摩托罗拉手机

万水千山 近在咫次
网络天空 任你翱翔
轻松面对 应付自如       --中国电信系列

超越画质风采 超值打印生活       --爱普生打印机

驾驭轻松 乐趣难挡       --俊杰汽车

征程百年 雪佛兰历史弥坚       --雪佛兰汽车

家有三洋，冬暖夏凉       --三洋空调

男人应有自己的声音       --阿尔卡特手机