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    VI设计

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    现代品牌的十大特征一

    现代企业的品牌从哪里着手,企业品牌具有哪些特性呢?

      本文所说的现代化品牌,是指企业的产品名称、注册商标以及主体广告语,是企业长期传播的主要口号或概念。

      简单

      简单作为品牌的第一特征,是品牌最鲜明的标志。

      我们知道,产品和产品的区分首先是名称,从基本的命名到注册商标到知名到品牌,都是在讲产品的名字。那名字最基本的要求就是响亮、容易记忆和容易传播。简单就是要求品牌至简至易,纯粹自然。

      摩托罗拉在中国为品牌投入数十亿之巨,但是在竞争中深刻的感觉到四个字的传播难度之大,特别是中国农村市场,这个名字对于企业简直是个灾难,于是果断启用“MOTO摩托的新品牌概念,为以后企业在国内更大幅度的品牌传播奠定了坚实的基础。

      当然,品牌设计单绝对不只是字数多少,而是包含阅读习惯、是否顺口、避免闭口音词、避免歧义等诸多方面,SONY的品牌经过全球的调查,其响亮和简单使传播极度的方便,PANASONIC的英文非常的清爽,中文就直接叫松下。相反,阿里斯顿伊莱克斯“AO史密斯“CECT”这样的品牌对中国文化以及市场的了解肯定还需要继续付出代价(甚至是沉重的代价),可口可乐虽然也是四个字,但是叫起来非常顺口,而且可以叫成可乐——“来杯可乐这样的说法使可口可乐成为碳酸饮料的代名词,属于绝对的权威品牌。

      抛开管理、网络等诸多因素,单纯从品牌设计传播的角度,麦斯维尔就绝对不是雀巢的对手。那些喜欢故做玄虚的企业,实际上往往出力不讨好,例如房地产行业的伊斯兰堡风情,反倒不如直接命名国际公寓更容易记忆(仅仅为例,如有雷同,纯属巧合)。

      形象

      形象是品牌设计的识别工具,也是关系到顾客接受度的重要媒介。

      形象首先要和产品功能结合,和产品用途、使用人群、人群的生活习惯等结合,我们看世界日化巨头PG,其中文名字是宝洁,会直接产生洁白干净的联想;汽车行业的宝马奔驰和速度和激情结合的非常贴切;记得中国医药保健品行业曾兴起名称大战,护彤补雪这样的名字也算是品牌的经典案例。

      品牌的形象还包括企业形象(VICI)和传播的主调多个方面。形象当然还包含产品的形象,这是品牌的一个重要组成部分,例如我们熟知的海尔蓝、海信绿、太太紫、可乐红等,都成为企业的标志,中国工商银行的银灰基调也是一种风景。这主要是品牌的VI,但实际上还包括声音系统——企业音乐和歌曲,当太阳升起的时候”——“太阳神胜诉可口可乐就是例子。

      形象也要求简单和醒目,拿海报来说傻大黑粗之所以被很多行业推崇,主要的原因就是品牌的记忆度高,品牌的提示需要最直接的形象和方式。

      形象有三个主要原则:一致性、独创性和排它性,这就要求企业在品牌的建设上从基本元素做起,深度挖掘,让品牌形象成为明星