[平面知识] 儿童食品包装设计应特别关注

儿童节最快乐的要属小朋友了，吃的是美味，穿的是漂亮，但背后高兴的恐怕是那些商家了。在市场竞争如此激烈的今天，儿童市场不仅巨大，而且不断迅猛增长。有关数据表明，每年儿童用品年销售接近2000亿美元，这意味着儿童用品市场比其他人和以人口统计学划分的市场更大，更具有增长潜力。
　　麦当劳肯德基“心很细”
　　麦当劳、肯德基对儿童消费心理研究可谓煞费苦心，无论是推出的儿童玩具套餐，还是小小的滑梯、转椅，这些无不是为吸引小朋友的眼球，使他们关注、喜欢、流连忘返。这种培养方式的确改变了大批儿童的饮食习惯，爱吃西餐、薯条、汉堡、冰淇淋，喜欢他们的就餐环境，干净、舒服、有情调。前几天记者路过一麦当劳店，许多人在门口排队，不乏好多小孩，一边排队，一边看电视。你猜他们看什么呢？新做的玫当劳广告正在播放，屏幕上的小孩当看到麦当劳标志“M”时，转啼为笑，很是动人。可见玫当劳对目标群体——儿童的关注。
　　再对他们的玩具进行考察，买一份套餐送你一个小玩具，做工细致，孩子们拿在手里，可动手玩耍，有时还要动脑想想，吸引人自是不必说，连许多年轻人都爱不释手。
　　专业儿童食品企业“显现”
　　在我国，儿童食品市场商机凸现，投资者很多，但小食品厂往往对包装的质量、设计、文化等缺乏重视，生产的产品很难与国外厂商抗衡。像饼干、糖果、巧克力等产品基本上是独资或合资企业的天下，还好，在牛奶、果汗饮料领域，我们的包装设计还是不错的，许多公司采用了世界上先进的包装流水线，无论从包材到设计，正逐步赶超世界先进水平。
　　上海大昌儿童食品厂有限公司是由上海梅林正广和（集团）有限公司与香港大昌行食品工业有限公司共同投资经营的沪港合资企业，总投资1321万美元，于1993年8月开业。公司主要生产经营糖果、巧克力、淀粉软糖、固体饮料、婴儿食品等五大类近200个品种。技术力量雄厚，工艺先进，拥有从瑞士、英国、澳大利亚、意大利、德国、丹麦等国家引进的先进的生产流水线、关键设备和包装机。公司始终坚持“质量第一，信誉至上”的宗旨。巧克力系列、超霸立波糖系列、淀粉软糖系列连年荣获上海市名牌产品称号。包装上也非常重视包装设计，产品深受中外人士青睐，不仅畅销全国各地，还远销美国、日本、俄罗斯、澳大利亚、东南亚、中东等国家和地区。
　　了解儿童需要的包装
　　对于食品及饮料行业的供应商来说，向儿童推销产品虽一项很重要的业务。如果能使你的品牌得到儿童的认可和父母购买，你就拥有了终身的客户。儿童对销售的影响力不仅局限于购买产品本身，儿童对父母的购买决定也有很大的影响。一项随机调查显示，儿童对父母购买决定的影响力高达43%。了解儿童的需求，了解什么样的包装能够鼓励儿童经常使用这些产品，这仍然是现代包装专业人员的所面临的挑战。同时，包装也必须得到母亲的信任，要使她确信这个产品是安全的、有营养的和绝对非暴力的。高明的产品设计可以同时达到这两个目的。
　　产品包装是影响现代年轻人是否认同品牌的最重要的因素。调查显示，绝大多数儿童在能认出自己姓名之前，就已经认出和区分品牌标志。通过精心设计儿童用品的包装，使其适应儿童的需要，体现时代特色和流行趋势，具有能引起年轻人共鸣的时尚和前卫风格，这样你就完全能应付这些挑战，并在这个有利可图的市场中获得可观利润。
　　如果你想使你的产品赢得儿童的欢迎，在设计包装时就必须牢记以下四个原则：一是要了解市场；二是使用儿童语言；三是要在媒体上做宣传；四是重视包装一身的固有属性。
以上对乳品行业同样适用，基于青少年即兴购买的习惯，所以你的产品要得到他们的垂青，不能仅提供良好的口感，青少年乐于尝试每种新奇的品口味而不甘于墨守成规，还应将产品包装设计得有极强的针对性，直接瞄准购买你的产品的年龄群，使他们从包装上就能体会到时尚和品质优良，使他们成为您品牌的忠实拥护者。