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发表于 2009-2-21 09:02
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平面知识
]
品牌设计的感知
标识(标志)
从一开始起,传达沟通的需要就引发了一系列共同的问题:我是谁?谁需要知晓我?为什么他们需要知晓我?他们怎样找到我?我希望他们做出什么样的反应?个人、团体和组织通过标志来表达各自的个性。从法国拉斯柯岩洞的壁画到卫星传送的数字信息,人类不断创造着视觉和言语表达的无穷无尽的感知世界。
人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性、自豪、忠诚和归属。象征符号有着神秘、令人琢磨不透的力量,一个简单的形式能够马上唤起你的记忆,触发你的情感,无论是绣在旗帜上、蚀刻在石头上或显示在你手机的屏幕上。未来的快节奏生活,必然要求品牌
标志设计
要充分利用象征符号的力量。
争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。
对人们注意力的争夺由来已久,比如中世纪战场上那些绣出徽章的旗帜。在没有了地域的限制之后,争夺人们感知的控纵已经深入到广播电视、网络空间或者是更远。经济集团取代了封建领地,当年的家族徽章也就随时之变成了现在的商业品牌,争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。
什么是
品牌设计
?
品牌就是承诺,是创意,是每个消费者头脑中对一种产品,一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌,发展出对品牌的高度忠诚,购买该品牌的产品,并相信它们的优越性。品牌就好比速记的符号一样,简短但总是蕴含着某种意义。
创建品牌曾经是一些消费品产生巨头才考虑的内容,而如今每家企业都在谈论品牌的必要性各迫切性,甚至个人都因受到汤姆
•
彼得斯这位管理大师的启发而成为会行走的品牌。品牌何以如此重要?最基本的原因是:优秀的
品牌设计
造就了企业。无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体,随着竞争为肖费者创造的无限选择,随着企业间通过兼并而融合为个性消匿的实体,对独特的表现就显得尤为必要训迫切了。
被人们认知和记忆是至关重要的,但这也越来越困难。一个强有力的品牌会在拥挤的市场中脱颖而出。在自已的行动中体现品牌,这也成为企业员工的箴言。有大量的事实证明,如果公司的员工理解并体现着公司的品牌,这样的公司就更为成功。由人力资源所支撑的企业文化,会很快形成品牌效应,面这又会在市场推广上淋漓尽致的展现出来。
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