[VI设计] VI指导原则

VI视觉识别系统的指导原则 VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接体现我们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。在商场集团化发展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。 VI的概念 VI是CIS（Corporate Identity System企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语Visual Identity System（视觉识别系统）的简称。VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念识别系统）、BI（Behavior Identity System行为识别系统）在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。 VI的作用 当企业的经营过程中出现了下列情况时： 1、企业标志不能代表企业真实面貌； 2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位； 3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家； 4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。 5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种全新的设计。 这些问题，借助VI(Visual Identity)设计将获得解决。 所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。　　VI的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。 VI的基本内容 VI的基本内容包括基本要素的设计、应用要素的设计、VI手册。 VI的基本要素 包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。 标志是一个组织的象征与识别符号，是VI的核心；标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，同时避免雷同或抄袭。 标准字同标志在一起广泛使用，是标志完整的补充和再现，企业识别的重要组成部分。 标准色是根据组织形象和个性而设的企业色，要求能够体现组织内涵，并可根据国际标准色谱或色样准确无误地实施于印刷或其他材质的复制制作。 标 志 ㈠企业名称的应用原则： 1、思想性：名称要反映企业经营特性和形象特性，以及连贯性。 2、独特性：企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同、能给人以新鲜感、新奇感，并留下深刻印象，使人难以忘怀；但也不能过于哗众取宠。 3、措辞明确性：容易上口，清晰明快，不致引起误会和错误联想，并应有一定的语言水准。 4、文字明了性：可视性好，容易辨认；语句简短，字型简洁。 5、适应性：要顾及企业发展的需求，为企业的未来着想。 6、国际性：国际化是时代发展的必然，企业的名称应考虑具有国际化的水准及进行国际交流的可能性，如果将中文翻译成英文或其他语言，在该中文字中找出对应的发音或者书写，并具有良好的意义，最好能在相应的国际市场中引起共鸣。 ㈡标准标志 标志是一种记号，以各种精练的形象表现一定的含义，传达明确的信息，有助于克服语言和文字上的障碍及表述的困难，有利于传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。 VI中，企业的标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础，是VI的核心之核心。 VI中所涉及的图形、字体、色彩、组合模式，无一不渗透着标准标志所蕴涵的理念，而标准标志又是以企业的经营理念为其设计的基础和知道，是企业精神的视觉化浓缩，是以小见大的典型，是企业图形的最高境界。 原 则： 1、以MI为核心：要在表达企业理念的基础上，兼具美好的视觉形象以及易于传播。 2、富于人情味：现代设计的最大特点就是简单化、线条化，但是在上个世纪末开始发生了变化，简单化、线条化的设计加上快节奏的生活，使人失去了新鲜感而感觉到冰冷和牵强。人们极力去寻找温情，寻找有人情味的设计，这种设计会使如今的消费者更容易接受，更容易在心灵上产生共鸣。 3、不脱离民族特色：消费者对形象的理解是建立在自身民族意识的基础之上的，因此在设计标志的时候不能远离民族特点这一重要的要素。 4、顺应时代潮流 5、遵守法律原则 题材与形式的分类： 1、表音类：表示语言因素及其拼合的视觉化符号，对于拼音文字来说就是大小写字母或其拼合。对于汉字来说，就是单字或词组甚至句子。 表音分为连字型和组字型 连字型标志就是利用一个有完整意思的词语或句子进行标志设计 组字型标志就是利用一个或多个字母（汉字中多为单字或笔画）构型，不构成词语，仅代表词语。 2、表形类：借几何图案和象形图案来表现的标志类型。 抽象符号：以一定的形象抽象暗示某些特定的含义 具体符号（象形符号）：是图画的符号化，是与图画较为接近的形式。 3、音形结合类：是把表音和表形结合的符号 4、象征类：介于抽象与象形之间的符号。抽象符号如果与象形符号配合，容易使人理解，因为象形的直觉性强，不易产生误解，适当地进行抽象后，会显得简洁而又生动活泼，感染力较强。 4、图画类：真实直接刻画对象的表现方法 5、综合类：实际设计中可以上述几种形式并存。 标志的式样的构成在标志式样构成上，可以采用以下的表现形式：重复、渐变、对称、发射、近似、特异、均衡、自由等。重复、渐变对称、近似对比、 特异均衡、自由 标志的变形 1、反白（必须有） 适用于底色较重的场合或情况 2、空心 使用于标志边缘线的情况。例如霓虹灯造型等 3、变形 为丰富设计样式，强化标志认知。如：广告、印刷品、包装纸、服饰纹样等作为底纹、装饰纹等。 常用的变形手法有： 线条化、基本要素重组、局部造型夸张或强调、选取局部造型、以特点延展、直接变化外形、立体化、综合手法。 变形的注意事项： 1、不要为变而变，使造型牵强附会 2、注意与标准形的配合 3、变形是辅助造型，在使用中不能冲击了标准标志的地位 4、考虑到变形的使用场合 标志的制图方法 标志的制图方法有如下几种： 1、标注尺寸法：标出标志图形的具体尺寸，包括长、宽、高、直径、半径。 2、比例标注法：选取标志图形的某一个局部尺寸作为基准参数，令其为N，其余的造型如笔画粗细、间隔距离均为N的倍数关系。 3、方格标注法：当标志图形比较特异，标注尺寸不方便时，可将其置于方格当中。如果有需要，还可在方格中增加对角线，形成米字格，以提高复制精度。复制时，绘制一个与该图比例一致的方格将原图放大或缩小。 4、圆弧角度标注法：标志图形中的圆弧造型、斜线造型较多，为了方便复制，要表明图形的弧度和角度。 5、坐标标注法：根据水平、垂直两个坐标，确定造型边缘各个关键点的位置，适用于特异图形的制作。 6、标志图形的矫正。 标志图形在使用的时候由于其放大缩小、色彩的变化、印刷等原因造成一些错觉或不应有的变化，因此要具备切实的矫正方案，以应付特殊的情况。 字 体 标准字体设计上的要求：具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志的风格具有统一性。文字的创新上，要顺应流传千年的文字规范、笔画及结构特征，适当添加或简化。标准字体主要是以文字传递企业形象，因此无须过分装饰，但求新颖、别致、有所创新。标准字体包括企业标准字、品牌标准字以及广告字体。同时分为中文、外文两大类，外文一般采用英文。企业的标准字以及品牌标准字、广告字体在风格上可各取一派，但内在的精神实质却必须建立在一个基础之上。中外文字体虽在结构上有极大的区别，在设计上却应力求风格统一、感受一体。注意事项： 1、标准字体与标志一样，要能够发应企业的特点和风格。 2、要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。 3、字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。 印刷字体应用于广告问案和企业的行文中。色 彩 标准色彩 企业在色彩的设定上要选用能够反映企业精神行业特点的色彩。 标准色彩通常包括标准色和辅助色两类。 标准色通常采用1--3种色单独或组合使用。单色容易记忆、印象强烈，但是容易与别人重复；多色组合易显出个性，用色过多，制作复杂也是不可取的。 标准色在两种以上的时候，色彩根据设计，要分出主次，将其中一个色做为主色。 选定的标准色要给出标准色值，以保证制作工艺中的准确度。一般情况下都要求标明C、M、Y、K值。 辅助色彩 作为对标准色彩的补充 用于区别不同部门或场合 辅助色彩要注意与标准色之间的协调，以及与用色环境及对象的协调。组 合 编排模式 在标准色、标准字体、标志确定后，要制定三者之间的编排以及规则。一方面要再次强调企业的个性，另一方面，也要为大量的应用设计提供模式，使之在应用之中更迅速、更规范。 在基本设计系统中的编排模式包括两个内容......