[VI设计] 网络LOGO设计的基本应用(二)

四、网络LOGO的设计
　　古代皇家的纹章，有条件通过反复的识别性展示使受众了解其蕴涵的身份、地位、等级等属性，可以被设计的极尽繁复，但现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的诉求，影响到标识的设计越来越追求一种独特的、高度的洗练，一些已在用户群中产生了一定印象的公司、团体为了强化受众的区别性记忆及持续的品牌忠诚，通过设计更独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同。一些老牌公司就在积极更新标识，可口可乐的标识就曾几易其稿。
　　而一些追求受众快速认知的群体，就会强化对文字表达直接性的需求，通过采用文字特征明显的合成文字来表现，并通过现代媒体的大量反复来强化、保持易被模糊的记忆。如INTEL的E字简单位移构成的LOGO形式。
　　网络LOGO设计中，大量的采用合成文字的设计方式，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和国内几乎所有ISP，这一方面是网页寸屏寸金的制约，要求LOGO 的尺寸要尽可能的小；另一方面是由于这些网站建设之初，一般缺乏优秀的形象设计师的参与，决策者多数为技术类人员，对直截了当、简洁明快有种直觉式的追求；而最主要的是网络的特性决定了仅靠对LOGO产生短暂清晰的记忆，通过低成本大量反复浏览，既可产生需要图形保持提升的那部分印象记忆。所以网络LOGO对于合成文字的追求已渐成网络LOGO的一种事实规范。
　　随着管理人员、设计人员，策划人员的介入网络，更加高效的LOGO设计亦得到良好的探索。特别是一些设计网站对LOGO设计做了很多有意义的尝试。如针对网站 LOGO的数字特性探索LOGO的3D、动态表现方式等，其中比较共识的做法是，为保护LOGO作为整体形象的代表，只宜于在LOGO整体不做缺损性变形的条件下做动态变化，即只成比例放大、缩小、移动等，而不宜做翻滚、倾斜等变化，以保证对被标识体的严肃性的尊重,另外对既有LOGO制作3D的网络LOGO，已经成为越来越普遍网络标识制作方案了。
　　五、网络LOGO的规范
　　设计LOGO时，面向应用的各种条件作出相应规范，对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸，为LOGO制订一些特定条件下的配色，辅助色带等方便在制作BANNER等场合的应用。另外应注意文字与图案边缘应清晰，字与图案不宜相交叠。另外还可考虑LOGO竖排效果，考虑作为背景时的排列方式等。
　　一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果，应该考虑到网站整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果，使其在应用于各种媒体时，也能发挥充分的视觉效果；同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果，制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。
   8848网站的LOGO就因为忽略了字体与背景的合理搭配，圈住4字的圈成了8的背景，使其在网上彩色下能辨认的标识在报纸上做广告时糊涂一片，这样的设计与其努力上市的定位相去甚远”\’比较简单的办法之一是把标识处理成黑白，能正确良好表达LOGO涵义的即为合格。
　　六、网络设计师的时代
　　五子登科造就了网络时代，其过程为：胆子、点子、票子、脑子、电子
　　胆子：先是一帮技术精英斗胆创建新的体系；
　　点子：在该体系中集中某些方面优秀的高效益的点子方案组合；
　　票子：利用高效益的成熟的方案优势吸引资金；
　　脑子：在规模资金的影响下汇集各方面人才，形成更广泛，更具效益的实体；
　　电子：在高速运转的电子的时代就只能紧随科技的进步而发展，同时要保持前瞻性。
　　在这样的时代，人们往往不屑于过多的权衡，善于捕捉最初苗头的人容易抢到行动的优势，但在飞速发展，紧跟进程的同时，能随时调整优化各方面的结构，有利于尽早形成高效益的组合。
　　而对LOGO规范的制订，通过有效的CIS导入，则有助于在行动之初，就对未来的发展有一定的方向上的把握。

[ 本帖最后由 4058 于 2008-12-30 09:38 编辑 ]