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发表于 2008-12-25 13:45
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[
平面知识
]
设计中的符号学(二)
3
符号在设计中的运用
设计中对符号的运用有直接和间接之分。从某些作品中可以直接找到符号性的元素,而在另一些作品中却似乎很难发现符号的存在,但这并不意味着这些设计与符号无涉。实际上符号是无处不在的,只是根据需要作用方式不同而已。这里可以分三种情况来考察这个问题:
第一,对符号的直接运用。作品本身就是以符号的形式出现的。比如
标识设计
,由于这类设计以图形为基础,以达意为生命,强调小而精,因此被浓缩得几乎等于符号本身。北京
2008
奥林匹克申办标志,运用奥林五环色组成五星,相互环扣,象征世界五大洲的和谐、发展。图形好似一个打太极拳的人形,利用中国传统吉祥图案
“
中国节
”
,传达出北京奥运这一信息;中国电信标志,以中国的
“
中
”
字和中国传统图案
“
回纹
”
作为基础,形成三维立体空间图案,形象地表达出科技、现代、传递、发展的企业特点;著名的电器品牌康佳电器的标志更是简洁取胜,
“KONKA”
字首
“K”
、显像管和电话,在两个几何色块的变化组合中得以实现,表现出鲜明的行业特色和独特的企业文化。在这类设计作品中,常常是把几个元素巧妙地组合起来,然后将其简化,得到类似符号的图形,也就是将图形符号化,形成独特的视觉语言。
第二,以符号为基本元素的设计。这里的符号可以理解为具有既定含义的图形或实物。这种手法在招贴设计中运用较多。图
4
以
“
工作是快乐之本
”
为主题的两副
招贴设计
,用标点符号组成笑脸符号,而这种符号在网络上非常流行,观者自然心领神会。图
5
运用电灯泡、黑与白和一个叉号,使人稍加品味就能顿悟猛醒。这些作品中设计师对符号的熟练运用令人叫绝。
第三,作品中含有符号性的因素。并非所有设计中符号都是明显存在的。相反,大多数设计会以更 含蓄的方式传达信息,而符号本身则藏在幕后。换言之,符号可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场等等,通过有形的、有效的载体表现出来,而寻找这种载体的过程就是设计。武汉江汉路步行街设计,其中安排四个真人大小、体现地方特色的雕塑可谓颇具匠心。虽然设计界对此褒贬不一,但应该说老百姓是普遍接受的。身为武汉人,谁没有过急切地盼着一碗热干面端上桌,还不忘吩咐多搁点芝麻酱的经历
?
现代都市生活越来越多元化,在城市雕塑中安排那些具有历史感的、为人熟悉的因素,会给人带来平衡感和归宿感。北京王府井步行街上保留完好的一口老井与此也有异曲同工之妙。与北京和武汉这些历史名城相比,深圳是一座新兴的、以外来人口为主的城市。为了传达其特有的都市气息,深圳世界之窗前人行道上采用的则是匆匆的行人、拍照的游客等等具有现代感的雕塑小品。不同城市、不同风格的雕塑带给人不一样的都市情怀,这正是设计师将符号语言溶入作品之中的成功典范。
设计是一门综合性的交叉学科,它是沟通和联系人
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产品
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环境
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社会
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自然的中介,直接影响人的生活方式。值得一提的是,绿色、环保已经成为当今设计的共同主题。
绿色设计
是以节约资源和保护环境为宗旨的设计意念和方法。而其他诸多方面,如流行风格、民族特征、传统特色等文化因素也成为未来设计的一大潮流。设计工作者应该在从上述种种方面入手,发掘符号的潜能,将人文、科技、环保等主题融入设计符号中,更多的传达出设计师对社会的关注和对美的追求。
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