[平面知识] 标志的传统风格特点是什么

一、传统风格  
    时代向前发展、社会意识不断演变，潮流不断更新，环境不断变化，设计文化也随之不断推进，作为设计文化的一个层面的标志设计，其设计风格在不同历史时期展现不同的风貌。  
    设计的时代风格的形成，是一个时代的经济和科技发展在设计上的体现，也是一个时代的历史文化观念、审美观念和价值取向在设计上的物化表现。它反映出某一个历史时期或时代的科技水平和审美意识、审美观念。标志的时代风格总是通过特定的造型形式表现出来。  
    在工业大革命以前的标志主要是为皇室和贵族设计的徽记，或者是在手工艺品上留下的标记，它们明显地带有娇饰烦琐的时代特征。到19世纪末20世纪初，新艺术运动兴起，它强调装饰处理和线的表现力。对这个时期的标志设计造型有很明显的影晌，风格细腻、装饰性强是这个时期标志的共同特征。到后来的装饰艺术运动，是标志设计从装饰形式到探索手工艺与工业化兼容，东西方融合，人情化和机械化结合的尝试，因而发展出一种新的设计风格，它与后现代主义有着密切的关联，成为80年代后现代主义风格研究的中心。  
    包豪斯设计学院的建立是现代设计发展史中一个不可忽视的重要事件，它是现代设计的先驱与摇篮，开创了设计的新纪元。现代主义一向反对装饰主义，视装饰为天敌，虽然讲求功能，注意服务对象，追求简洁、明确.但却造成了设计作品冷漠、严峻、理性化的外貌，风格单调而缺少人情味。  
    标志设计风格从80年代已开始从现代主义演变到后现代主义风格。在这个时期最大特点是传媒、信息的大爆炸，一切都显得短暂易变。一些著名的设计公司和设计师应企业和机构之约为一大批名牌企业和权威机构更新了标志，以适应新时代的需求。这个时期的标志作品体规了一种反现代主义统一和谐的设计原则。不求明确利落，宁可包容繁杂.不求明晰单纯，讲求含糊.呈现出一派生动风趣的丰富性，在视觉上给人以多样变化的活力，开拓了广阔的设计思和活泼多变的表现形式。