[平面知识] 包装设计作品必须具有形式美的审美价值

强化版面的整体性，鲜明突出设计主题
　　包装设计的最终目的是强化版面的整体性，使版面呈现清晰的条理，获得完整、秩序、明了感和良好的视觉冲击力，鲜明突出主题，达到最佳的诉求效果。
　　设计中要做到有虚有实，虚实呼应，结构的完整不等于面面俱到，要适当的留有余地，把要突出的主题周围留下空白。空白在包装设计中有着不可忽视的重要作用，它能缓和版面的紧张及复杂性。突出主题，提高视觉效果，同时有利于视线流动，破除沉闷感。
　　包装设计的整体版面都应有一定的视点，根据心理学家研究的视觉法则，画面上部的诉求能力比下部强，因而，通常视点被安排在版面的中心偏上，以求达到“主题突出”。
　　有时，根据设计主题构思的需要，在画面上安排特异的视点，可以造成新颖奇特的美的视觉传达，吸引人的视线，达到突出的艺术效果。
　　包装设计既要注意主要展示面的视觉流动，又要注意各个包装面视线的连贯性，从而引导人的视线，迅速、鲜明、准确地欣赏包装设计作品的主题。
　　将对称与均衡二者结合运用，保持整个版面的均衡感
　　在包装设计中应考虑整体版面在视觉上的均衡感，要根据人的视觉心理进行设计，一般情况下，要求右侧比重大些，从而取得视感的均衡。
　　对称在包装设计中应用广泛，给人以庄重、稳定、秩序和整齐之美感，但存在着消极或呆板的不足，而均衡中也存在着消极的不稳定因素。为取长补短，在包装设计中常常将二者结合起来加以运用，求取视觉心理上的静止和稳定感。
　　追求创意，突出个性，注重情感
　　在包装设计中要追求创意，突出新颖独特的个性表现，营造出一种妙不可言的空间环境，以追求幽默、风趣、神秘等表现形式来吸引消费者，摆脱陈旧与平庸，给设计注入新的生命，产生神奇美妙的视觉效果。
　　“以情动人”是艺术创作中奉行的原则，也是包装设计中奉行的原则。准确地传达情感，或清新淡雅，或热情奔放，或轻快活泼，或严谨凝重，是包装设计更高层的艺术表现。
　　包装造型及版面设计都要有适当的比例关系和尺度
　　比例是构成要素各部分之间的匀称性，是艺术的结构基础。美好的构成都有适当的比例关系和尺度。有几种理想的比例，最典型的是“黄金比”，在包装造型及版面的块面分割中求得最大限度的和谐，表现出动态的美感。有时为了视觉上的特殊效果，反而会刻意的破坏正常的比例关系，以引起注意。
　　在包装设计中要注意对比与调和的适度，要求鲜明而不刺眼，和谐而不平淡。
　　对比是包装设计中取得强烈效果最重要的手法。对比，是差异性的强调，产生冲突，是利用各种因素的互比互衬来达到量感、虚实感和方向感的表现力。通常，在同一版面中，各种对比关系交融在一起。在对比关系中，对比越清晰鲜明，视觉效果就越强烈。调和，是近似性的强调，为寻求共同点，缓和矛盾，形成视觉上的统一效果。对比与调和互为因果，共同营造版面的美感。