[平面知识] 民族化包装设计要体现美感

作为意识文化和经济活动的双重载体，民族化包装不仅是获取经济效益的竞争手段，也是企业商品包装文化价值的体现。
　　民族化包装设计的形式美感是造型的仿古和民间自然物质形态、材质、图形、文字等组合美的综合体现，它更富目标性，力求以鲜明的形象构成尽可能多的商品力和促销力。具有直接和间接的展示商品文化价值的功能，即现代产品、消费、营销竞争和文化形象为时代背景，通过“文化形象”的软作用，使人们在情感上产生共鸣，从而进一步满足人们心理和生理的审美需要。
　　在民间艺术中，某种形象寓意的特定组合、表达的意思、实用的场合都是世代传承下来的，且千百年来盛传不衰。看到松柏、仙鹤，想到幸福、长寿；看到鱼想到年年有余；看到年糕、元宵、粽子、月饼想到传统节日。在包装上运用这些传统的约定俗成的民族形象，使其脱离原有的迷信色彩，拓展其美好、祥和的思想内涵，更能与当代中国消费者进行情感交流。
　　形象特征与特色
　　对民族化包装设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色则重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。比如陕西产的西凤酒包装，在酒的酿造与配方趋于定期的情况下，在包装改进设计中，以民间土陶的特点为造型，选取民间古代勇士的头巾缀带作为包装封口装饰，这是民族包装的信息特征再现。在图形应用上选择具有陕西风格的凤形纹样，从而显示出了陕西地方产品特色。整套包装古色古香、厚重纯朴、典雅亲切，体现出民族文化特征与地方特色的意蕴。
　　要因地制宜
　　民族化包装设计不仅要注意对产品和市场方面的适应性，还要注意对某些地区民族特定风俗习惯的适应性。我国东、南、西、北的汉族与少数民族地区，城市与乡村地域辽阔，往往有不同的审美习惯。如果把陕西的剪纸图案用在汰渍洗衣粉上，把贵州蓝印花布做成DAM软盘包装盒，用河南麦秸秆包装首饰等，给我们的感受不仅是包装设计形式错误，也有着选材借用不合理的问题。此外，不少产品本身就有浓厚的地方特色。比如福建的一种竹笋皮包装的茶叶、浙江用反簧做成的茶叶筒、广东椰子糖、无锡面筋篓、绍兴花雕酒坛等，其用材的合理、制作的巧妙、造型的独特，是民族包装设计中应弘扬和挖掘的要素。
　　表现方法多样
　　在民族化包装设计中，借助表现方式主要有比喻、象征、联想三种典型方式，这些是较为含蓄的间接表现形式。借助一种形象表现与之有关的另外一种事物，借助观众的某种共识或思维认识来完成表现，其主要重在形象化、通俗化、生动性。例如以物比物，以陶罐比玻璃瓶；以形比形，四方形和六角形的小变化。象征重在意念化和某种群众共识的规范性，龙、凤象征炎黄文化；红、黄、绿、金象征吉利喜庆色彩。而联想则是借助一定的形象表现，激发和诱导观众的思维认识向一定方向集中。如由泡菜想到瓷罐形象；由“同仁堂”牌名而想到中药袋包装；由圆月联想到中秋月饼盒。在处理中只要注意比喻的恰当性、象征的典型性、联想的诱导性，就能达到理想的表现效果。
　　衬托是对民族化包装品表现的辅助性处理。如利用传统纹样作背景，用民间图形作主体形象。再如在造型已定的情况下，图为主、文字为负；或文字为主、图为负。对比是视觉表现中一种极为有效的催化剂，是使商品包装形象得到充分强化的表现方法。在色彩上应用重与轻、明与暗、静与动，强调红与绿，加强黑与红、黄、粉绿、金银、白色的对比，在对比中达到空间和用色量度的变化。
　　从“规矩”中以奇制胜
　　以奇制胜在民族化包装中，其主要以独特的新奇效果打动人，它们表现在选材、造型和图形纹样应用两大特点上，只要是本民族的物形，只要他人还没有使用，在包装设计上加以创新利用，就是一种新的表现策略。建国以后我国一些图案造型，如秧歌舞、工农联盟、兄妹开荒、最可爱的人、土地还家、合作化、巨龙跃进、三面红旗、梅花欢喜漫天雪、学雷锋、老三篇、飞天复出等，虽然这些造型绝大多数现在还没被设计师们注意和应用。但是，我们认为，在不久的将来会为人们所关注。
　　商品包装，不论是优是劣，都会以某种形式出现在市场，只要略加比较，就会觉得不同的包装除了传达信息不同之外，还会有各自不同的形象特色。刻意追求也好，自然流露也好，鲜明独特的风格只有在整体有序的设计形式中才能产生。任意堆砌、任意拼凑，那种琐屑不成体系的形态，只会造成风格的混乱。就民族化包装作品而言，创新独到常常不是靠各种独特因素的随意堆砌，相反，在众多因素中找出最能表现商品的设计元素，并适当减弱其他次要元素是非常重要的。常言说，以理服人，以情动人，民族化包装不仅要体现在包装的文化形象上，也要体现在设计者的设计表现过程中。在对产品和市场理性思考后，既有科学性、理性的一面，又要有形象的审美个性。
　　设计艺术的困难就在于既有法则又无法则，既有一定规律性，又可千变万化。在民族包装设计上既要学优秀作品的“规矩”，又不迷信规矩，善于从产品自身和市场方面突破，从设计素材的新点子上找思路，才能做到实处。近年来许多商品包装从民族文化角度挖掘素材，不仅为商品提升了文化价值，也为厂家产品打开了销路。