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    平面知识

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    企业品牌形象设计战略规划

    是否可以这么认为:在这个时代里,NBA是个品牌,乔丹也是个品牌,同时乔丹也是NBA的产品。
    NBA比作一个企业实体,所以NBA有它的企业形象(CIS);把乔丹比作这个企业的产品,产品有它的PIS(产品形象)。
    最终两者都成为了品牌,但对于一个企业来讲,如果企业和产品都能成为品牌是不容易的事,也是很伟大的事。大多数的企业只能专注于塑造其中一项而已,而更多的企业却是什么都没有。
    中国大多数的企业往往比较短视和功利,但这也是市场逼着他们这样。在有限的资金投入下,必须尽快地产生回报,生存都成了问题,谈何发展?为了尽快使企业走上可持续发展的道路,很多企业开始考虑品牌设计
    品牌设计包含:品牌体系规划、企业形象规划、产品形象规划等。即企业可以塑造成品牌,游离企业品牌力支持之外,单体产品亦可以独立成品牌。这里牵涉到单品牌和多品牌的关系。企业制定品牌战略之初,框架构建得合理,今后不但可以发展顺利,同时抵抗市场危机的能力也增强。对于国内众多中、小型企业来讲,合理的品牌规划能使有限资金发挥最集中的效力。
    企业标志
      企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。
      企业标志特点:
      其一,识别性。
      其二,系统性。
      其三,统一性。
      其四,形象性。
      其五,时代性。
      企业标志设计作业流程:
      调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:
      其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
      其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
      其三,企业的行销现状与市场占有率。
      其四,企业的知名度与美誉度。
      其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
      其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
      1、确立明确的概念。

      2、具体设计表现。
      3、标志作业的缜密化:
      其一,标志细部的缜密化。
      其二,标志形态的数值化:
      一是方格化,
      二是比例尺寸标志法,
      三是圆弧角度标志法。
      其三,标志形态的多样化:
      线条粗细的变化;
      正负形的变化;
      彩色与黑白的变化;
      各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);
      对应不同媒体的形态变更;
      缩小或放大形态的变化。