[平面知识] 包装设计与知识经济时代浅述

包装设计策略
产品包装有自身完整的市场调查方法和设计程序，理解上它似乎可以解决和满足消费者的各种需求。但事实上，许多商品包装设计具有效防雷同之味，只要有一家产品包装设计形式在市场上引人注目，马上会有多家商品包装效仿设计。最为典型的是“旺旺”大礼包的后来者，不管自家产品适不适合大礼包形式，都跟着效仿推出。虽然不同意识，审美情趣上对包装的感觉相差不太大，但是，如果深入市场，仔细倾听消费者对商品包装的意见，我们会发现，现代的消费者已不再是为了解决温饱不加选择“ 但求拥有”的公众，而是在不断追求需要的同时，更富有理性的消费群，总有一部分消费观点是我们无法顾及的。凡销路奇佳的商品包装设计必然注入了商品个性品质、风格特色和吸引消费的特点。
对包装这种功能+文化的商品形态，设计更多地应从消费的情感心理，人性的满足，社会的进步来考虑。如果忽略了这些，我们假定的消费对象就是一个空洞的被淡化的抽象对象。在揣摸了人们对现代文明的厌倦而作的“回归自然”的商品文化设计，摒弃等级观念，抵制依附关系的企业指导设计的制度，充分体现消费自身价值和社会地位的现代商品价值。追忆传统的怀旧情节，崇尚自然万物的仿生设计，重视人类生存环境的生态包装设计，无不具有现代经济时代的广阔市场。
市场的知识经济时代决定了设计的时代化，这种时代化也决定了设计的文化性。商品包装设计由创造形式转化到提供产品“贡献点”和“情感”上来。更重要的是，设计的本身并不意味着包装的虚假和夸大；相反，它给设计营造了更富于想像力和创造商品市场和经济文化特性的空间。
    从商品到包装文化这个过程，实际上就是设计师与企业产品和消费间接的传递过程，设计观念的更新依赖于产品在市场消费者来决定，消费文化知识则具有极强的时间性。崇尚商品包装的知识经济时代性，并在市场经济的共性运行中追求个性，紧跟时代潮流，是赢得竞争的重要一环！