搜索表单
素材格式:
全部
矢量图
PSD素材
高清图片
PPT素材
PSD
JPG
AI
CDR
EPS
上传
上传素材
我的上传
注册
登录
登录表单
关闭
登录
QQ登录
自动登录
忘记密码?
免费注册
QQ登录
首页
新图展示
设计源图
PSD图
矢量图
高清图片
原创精品
PPT
淘宝素材
任务奖励
下载分充值
新手帮助
搜索表单
用微信登录百图汇
关闭
请微信扫描二维码进行登陆操作,如未显示,请刷新(按F5)本1页面再试!
百图汇
»
平面理论与知识
» 企业标志设计设计要素(LOGO设计)
上传
我要上传
发布投票
发布悬赏
发布辩论
发布活动
发布视频
发布商品
4058
[活动领奖]
[获币方法]
1
#
打印
字体大小:
t
T
发表于 2008-11-13 09:51
|
只看该作者
精品特殊手写书法字体打包下载!
[
VI设计
]
企业标志设计设计要素(LOGO设计)
在
VI
视觉要素中,标志是核心要素。企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号,一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能,是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩,一个设计杰出的、符合企业理念的标志,会增加企业的信赖感和权威感,在社会大众的心目中,它就是一个企业或某品牌的代表。
标志设计
就其构成而言,可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容,借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案,取意人到晚年似
“
风烛残年
”
,生活保障便十分必要,该标志将保险的优点表现得富有情意,黑白对比,简单明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如美国霍顿
·
密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案,直接说明其经营内容。
文字型标志是以含有象征意义的文字造型作基点,对其变形或抽象地改造,使之图案化。拉丁字母标志可用企业名称的缩写。
例如,麦当劳黄色的
“M”
字型标志醒目而独特。汉字的
标志设计
则多是充分发挥书法给人的意象美及组织结构美,利用美术字、篆、隶、楷等字体,根据字面结构进行加工变形作艺术处理,但要注意字形的可辨性,并力求清晰、美观。
文字、图案复合标志指综合运用文字和图案因素设计的标志,有图文并茂的效果。
企业标志是非语言性的第一人称,有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确,而且世界通用。曾为百事可乐作
CI
策划的
T·
丹尼埃
·
威松说,
“
标志能表现企业性格
”
。
在标志的设计中应注意以下一些问题:
首先,好的标志应简洁鲜明
富有感染力。无论用什么方法设计的标志,都应力求形体简洁。形象明朗,引人注目,而且易于识别、理解和记忆。
其次,优美精致,符合美学原理,也是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色,设计时应把握一个
“
美
”
字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体四大类标志设计的造型要素,在符合形式规律的运用中,能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
第三,标志要被公众熟知和信任,就必须长期宣传,广泛使用,因此稳定性、一贯性是必须的,但随时代的变迁或企业自身的变革与发展,标志所反映的内容或风格有可能落后于时代,因此在保持相对稳定性的同时,也应具有时代精神,作必要的调整修改。美国宝洁公司(
P
&
G
)的标志就是经多次修订成现在的由星星、月神构成的圆形图案的,透着浪漫、神秘的气息。可口可乐公司在
70
年代新
CI
设计中,为标准字下添加了一条白色波浪线,成为新标志的点睛之笔,和原有的流利有韵味的字母相配。和谐而更富激情。
第四,在各应用项目中,标志运用最频繁,它的通用性便不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外,还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等,以及各种工艺制作及有关材料,包括各种压印、模印、丝网印和彩
印等,在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
世界各地企业
标志设计
的发展趋势,总的特点是出现了
“
感性凌驾理性的企业标志发展新趋势
”
:由绘画一图案格式,由一般图案一几何图案,以及由具体一抽象。具体表现在:字体标志看好。由繁到简,从二维空间到三维空间的立体效果;图与底相互利用,从实体到虚体的阴阳相生效果;由静到动,由理性图形到感性图形,朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展。日本企业在强调
“
个性化、差异化、多样化
”
的时代趋势下,服务业的企业形象塑造与表现朝着充满生气、自然活泼的人性化发展,更
好地表达服务业感性、温馨、热情服务的品质;制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简炼的几何抽象造型,充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神。
在标志中有特殊的一类:商标。它是商品的标志,是生产者或经营者为使自己提供的商品和劳务具有明显特征,并能够区别商品来源而使用的识别符号,是产品质量的象征和企业信誉的重要代表。商标与企业标志一样都以符号、图案、颜色、字体及其组合表示。商标的法律色彩浓,只有经过法律程序注册登记的商标才有专门使用权,并受法律保护。
订阅
TOP
返回列表
平面设计资源
原创设计素材交易
矢量素材
PSD素材
高清图片
共享素材汇总
矢量素材区
字体下载
字体相关资源
笔刷滤镜插件软件
精美小图
网盘资源
个人中心
在线服务
回到顶部