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发表于 2008-10-27 09:22
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平面知识
]
如何做好企业画册
正文:
画册设计
的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。
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搭建最能反映公司实力的结构
画册设计
的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似,一幢建筑外表普通,人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为,企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势,以及威胁和机会,即:进行一次全面深入的
SWOT
分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如,我在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构,从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。
精选与理念密切相关的素材
其实,现在几乎每个公司都有了
“
自己的理念
”
,或挂于墙上,或印在画册里,或出现在公司自己的网站上。但是,很多公司仅仅是拥有
“
自己的理念
”
,并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说,很多公司都说自己
“
诚信为本
”
,但却很少见其对自己的客户诚信,甚至连自己的员工也难逃厄运。结合画册来说,很多公司只是简单的在画册上印上
“
诚信为本
”
几个字,却没有与之对应的
“
事实
”
来与之呼应。这就很难让客户对之形成深刻的印象,相反,如果加上一些诚信的实例,辅以精确优美的文案,就会给客户留下深刻的
“
记忆点
”
。因此,我们在画册设计时,一定要在
“
堆积如山
”
的素材中精选一批能够体现公司理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,才能放在画册上使用。
摄影、设计和印刷也不可忽视
在上述
“
搭建最能反映公司实力的结构
”
和
“
精选与理念密切相关的素材
”
之后,画册的图片质量作为画册的基础,也不能有丝毫轻视。我们知道,如今已经是
“
读图
”
时代,很多场合都是以图片为主来反映问题,而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下,我们一定在摄影和设计上下功夫,请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白费。
但是,
画册设计
制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节,技术比较成熟,只要精心选择,一般都不会出问题。画册设计制作的关键环节还是画册的整体
“
策划
”
。可以毫不犹豫地说,现在画册设计的质量要提升,要想准确反映出公司的实力,就必须在明确公司定位的情况下,走
“
差异化
”
的道路,高度重视画册的
“
策划
”
工作,借助优秀的
“
策划
”
让画册设计
“
开口说法
”
。
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