[设计理念] 女性内衣标志设计思路浅析[转贴]

目前，中国内衣行业掀起了一股商标提升的VI热，本人根据自己5年多的商标尤其是女性内衣商标10多个实际创意设计经验，总结出一些实用的、具有一定前瞻性的意见，给大家分享，希望能推动内衣行业形象的整体提升。

一个形象鲜明、容易识别的好商标，其价值是巨大的，不但方便推广，更有助于累积提升品牌价值。这个道理，已经被内衣行业的管理人们广泛认同了，成为共识。由于中国内衣商标长期以来的弊端，现在新创、修改原来商标的做法已经蔚然成风。中国内衣商标现在是越快越美、越来越富有内涵了。
我将从以下几个方面来研究女性内衣商标的设计思路特点：

主图案的核心创意灵感来源：
这是内衣商标设计最费脑筋的地方，究竟以什么素材来设计呢？素材不是凭空捏造、异想天开而有的，都是有一定来源的，需要就每一个品牌的名称、产品的风格来具体设定。我总结出一些具体的思路，希望能够打开各位设计师的灵感创意之源：
1、女性人体的线条的简化：
这是流传最广、案例最多的一种商标设计方法。女性内衣最主要的特点就是女性的线条，那种无痕的流畅的美感。这是女性内衣很多商标设计的最早源头，百试而不爽。“欧迪芬”，“安莉芳”都是这样做的，不过她们已经简化成一个简单的线条了。这种设计的优点，就是行业特征明显，一目了然，简约易用。很多塑身内衣也这样使用，包括无缝内衣。雅兰国际的“姿蔓婷”、浙江的“紫秀”等，南海的“嘉莉诗”、”雅安莉娜”等，都是秉承这一设计思路。只要女人的S线条美永恒，那么内衣商标设计的这一经典思路，就一直有她的现实再生价值。关键看你如何变通她，重新演绎，推陈出新，再上台阶。一种思路，可以生出无数个结果出来。
2、文胸产品的基本造型的提炼：
<卖什么，就画个什么在旗帜上，这是中外商标的老做法了，一样是历久弥新的老招数。当初武大郎卖烧饼，就挂一个“太阳旗”、“奔驰”卖汽车，就做一个方向盘做标志。这是最实用的一种做法。行业内已经这样设计的也很多，南海的“美思”内衣、汕头的“彩婷”内衣，都是看上去就象一个文胸。用文胸的经典图案，进行演变，结合文字和其它要素，就可以设计出行业特征明显，具有销售力的专业内衣商标了。这类商标设计并不很多，可能是内衣行业的隐私性质，我个人觉得还有比较大的延伸空间。

3、商标名称所蕴涵的实物概念
一些商标，当初取名的时候，就具有一定的含义。将这个含义引用或者放大，就可以找到相关的素材了。如“天使丽人”的天使和美女的感觉、“三枪”的三杆枪交叉、“艾蝶儿”的蝴蝶、“贵夫人”的夫头像、“六月玫瑰”的玫瑰花、“樱卡媚” 的那朵樱花、“凤凰展翅”的两只凤凰、“枫莲”的莲花、“蝶莉莎”<的蝴蝶等。名字既然已经定了，那么就循这一思路继续走下去。字表图形，图表字意，也是设计的基本做法之一。

4、纯粹中英文字母文字的美术化：
这种也是中外商标设计常用的。LG就是LG的组合，可口可乐中英文都是美术字体。由于现代社会生活节奏越来越快速，现代很多人，连识别标志的心情也没有了，直接看文字，就是他们的思维和识别方式。这样也反过来作用给设计师。新的国际品牌商标，尤其是新的和简化的商标，都以这个为主流。可以说，纯粹中英文字母文字的美术化商标设计思路，是未来的商标设计潮流和方向。随着各种新颖的电脑美术字的出现，更加促进了这一趋势。内衣行业的“艾恋”、“维多利亚的秘密”、“爱慕”、“诚爱”、“曼蝶莉”“<奥黛莉”、“娜圣莎”、“芭芭拉”、“伊维斯”、“峰燕”等，都是这一思路的体现。不过目前中国内地一些地方审美还跟不上，需要一个传统的“<标志徽记”，所以具体设计的时候，要考虑实际的需求再定。

5、充满美态和象征意味的动植物联想
自然中美丽的动植物，能够象征女性阴柔美好一面，引发人们的各种美好联想，内衣商标设计自然也没有放过这个思路。各种花、草、蝴蝶、孔雀、玫瑰、凤凰等，都成为设计师笔下的内衣商标。这类商标，以“曼妮芬”的花为首霞黛芳”的鸽子变凤凰、“梦特娇”、”姣莹”现在的鸽子图案等。这类商标非常容易形成识别，比较直接，过目不忘。虽然品牌名称和图形没有直接关连，但是经过长期的单一集中化宣传，也形成了一定的效果。

6经典故事与传说的启发
这类商标，往往具有比较深刻的文化延伸背景。因为名称，或者是其他原因形成的关连。如“水中花”名称和商标设计，她出自古希腊神话的爱与美的女神从水中诞生的神奇经历，并重点借鉴那幅名画的贝壳原型，给人一丰富美好的遐想；“奥丝蓝黛“名称和设计商标，可以解释成奥丝和蓝黛的双天使飞翔，给人一种纯洁、美好、神秘色彩；“汾芳王”被演绎成”凤凰王”，演变成追求自由与完美的“凤凰涅磐”。这种设计，需要设计师对品牌文化的深度挖掘和理解，解题甚至比设计本身更重要。这种设计，是内衣行业比较缺少的手法，值得继续探讨。

寻找设计思路是设计创意的最高境界，抓住了灵魂，就掌握了核心。不过创意是一回事，表现是另外一回事。同样是女性人体，美感表现各种各样；同样是文胸原图，但是表现起来有的粗糙有的圆润；字体演变万万千，一个神态和曲线演变令商标设计天渊之别；各种花草鸟兽，但是有的神韵姿势俱佳有的只徒有其形；有的品牌可以延伸出美妙的故事和传奇，有的就是难以出想象力。这就需要策划人的创意和设计师的美术功底发挥了。
同时，上述的创意可以是单一体现的，也可以是综合的，一个商标是能够同时承载多种含义的彩婷”内衣标志，既是内衣造型，也是蝴蝶；“六月玫瑰”既是玫瑰花，也是纯粹的英文O变体。能够融合多个创意为一体，自然是更好的创意。
二、主流色彩的运用和变化：
我是文案创意出身，对设计和色彩还不是非常专业，不能分析非常深刻，由于色彩对商标设计的影响非常大，我也简要地说一说，只是就最常见的色彩进行一个归纳，给大家参考：
1、主流色彩：中国红与玫瑰红
C0, M100, Y100, K10构成的中国红，是中国人最喜爱的颜色，也是内衣使用最多的颜色。世界内衣老大“黛安芬”、”爱慕”、“美思”等很多著名内衣商标，都使用该颜色、或者接近的颜色，中国内衣使用类似中国红的商标数不胜数。红色是中国的颜色，也是中国的象征。红色的宫墙，红色的灯笼，红色的婚礼，红色的春联，从古至今，中国人的生活中充满红色的装饰主题。红色，构成了中国人的主题色。红色是激情和运动的颜色；红色是喜庆与祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色；红色也是内衣行业的主色。
中国红的一个小缺陷，是略显传统朴素。于是在红色中添加40的国际蓝，就形成了玫瑰红，实际上是一种紫红色。玫瑰红现在也成为内衣使用最多的颜色之一。因为玫瑰红的特色是具有国际化、很时尚，品位比较高，具有神秘感，女性化更明显，柔和优雅、华丽浪漫，非常适合女性内衣的性格表现。不过玫瑰红的激情热烈比中国红差一点。“曼妮芬”、”一半和“、“霞黛芳”、”万康”等，都使用玫瑰红。
中国红与玫瑰红构成了中国内衣商标最主流的颜色系。
2、辅助色彩：国际蓝、紫罗兰、苹果绿、青草绿
女性内衣行业商标的国际蓝、紫罗兰、苹果绿、青草绿四种颜色也多有用起，只是没有中国红与玫瑰红使用频率那么高而已。
国际蓝是一种深蓝色，接近海军蓝，是西方国家常用的颜色，因为被赋予了现代的、国际化的概念，代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷，并象征权威，是灵性知性兼具的色彩。“安莉芳”、“奥丝蓝黛”<使用这种颜色。
深紫罗兰代表优雅、高贵、魅力、自傲，具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短，在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩。淡紫色的浪漫，不同于粉红小女孩式的，而是像隔着一层薄纱，带有高贵、神秘、高不可攀的感觉。深紫罗兰和玫瑰红比较接近，“欧迪芬”和“<华歌尔”的颜色均接近于此。
绿色是一种生机勃勃的颜色，充满生命的希望，给人无限的安全感受，象征自由和平、新鲜舒适；苹果绿给人清新、有活力、快乐的感受；明度较低的青草绿则给人沉稳、知性的印象。“嘉莉诗”、“依雪妮”分别使用苹果绿、青草绿。
黄色、橙色、黑色、白色都不是内衣商标设计常用的颜色，往往作为辅助颜色、或者专色配合使用。
结构组合图形的演变方式：
由于几个大品牌的示范作用和其他品牌的跟风作用，目前形成了以下女性内衣品牌商标的常见图形结构：
1、椭圆系：
我想应该是安莉芳派生的吧！可能是内衣商标中结构最多的构图之一。椭圆看上去没有正圆那么刻板，也比其他构图更显得紧凑，更重要的是比较柔美，具有女性化特征，这就是椭圆被广泛运用到内衣行业的原因吧。椭圆内衣商标实在太多，“欧迪芬”、“爱慕”、“蝶莉莎”、“纵捷”等，视觉效果显著。
2、方形系：
我想应该是黛安芬派生的吧！这也是内衣商标中结构最多的构图之一。基本是长方形黄金分割美学特点。很多商标在具体运用中，也都加上了这个色块，显得稳重大气，浑然一体，不会分散零乱。“普利诗”“<威德龙”、“<雅安莉娜”、“多拉美”、“曼妮芬”、 “万康”等众多品牌，都采用方形构图。方形构图虽然稳重大气，但是略显刻板，缺乏灵性变化。其中的图案需要更精致和生动，才能弥补这个缺陷。
3、其他系：
这就很多了，各种自由的排版格式，上下图案结构，不一一枚举。
结束语
标志不是一个孤立的存在，而是和标准色、辅助色、象征辅助图形等要素紧密组合在一起的。一个好的标志，需要一系列的VI组合应用，才能发挥出良好的效果。尤其终端专卖形象的运用，是否和谐统一，才是衡量标志及其视觉形象系统是否成功的标准。
标志设计固然有具体的规范约束，一些行业形成的惯性常识，我们还需要遵守。但是，标志设计始终是一个灵感火花闪耀的过程，不是可以拆分成数学的结构进行解析的。这篇文章只是给大家一些内衣商标常识性的分析。内衣商标的设计，可以参考借鉴行业的优秀标志，但是恶意抄袭和直接模仿，是绝对不允许的。内衣行业存在非常类似接近的商标，是行业的反常现象。其实一个内衣商标，说复杂就复杂，说简单就简单，就是那么一小块的图形和文字，要认真对待，也没有必要产生畏难情绪。
最后说点根本的感悟，那就是女性内衣的根本就是“以美来表现爱”，女性内衣商标设计也是如此。当我们很轻松地理解内衣商标是“以美来表现爱”的根本概念的时候，一切也就如窗户纸一样，一捅就破了。