[设计理念] 品牌设计的简约之风

谈到品牌名称、品牌标志就不得不涉及VI设计。随着CI（形象识别）一起进入中国的VI曾一度风行，对许多中国企业来说，中文名称、英文名称、品牌标志三位一体构成品牌的完整组合，太阳神、清华同方就是典型的代表。不过，随着全球化的深入和英语普及、认可速度的加快，以及品牌传播效率与效益的要求，品牌设计的简约之风越来越明显，具体表现为品牌标志的淡出，以及品牌名称的字形演化逐渐取代独立的品牌标志。
    如果追溯品牌的由来，我们不难发现，在识字率较低的情形下，品牌标志非常有意义，不仅在于标志更容易识别（古代人类更多的是图腾崇拜而不是文字崇拜），更在于标志可以跨越语言障碍。
    在传统的品牌组合设计当中，品牌标志或图形是让消费者进行联想之用。然而，回归品牌的本义，为了便利消费者的识别，在识字率极高的情况下，何必再通过图形让消费者去间接识别呢？一直以来，传播效率和效益是品牌传播的重点，这就要求传播的信息要素要尽可能少，但所包含的信息内容要尽可能多，于是，不能发音的、独立的品牌标志是最容易被放弃的品牌设计内容，正如联想杨元庆所言：国内消费者知道的是“联想”，而不是“legend”。进一步可以推论，知道联想品牌标志的消费者就更不用考虑了。独立品牌标志的简约也反映了品牌传播效率与效益的要求，国际日化巨头宝洁公司著名的蓝月亮标志在其网站上已经不见了。
    为了更好地便于消费者识别，在品牌名称基础上演绎品牌标志便成为潮流与趋势，许多情况下，品牌名称的字体字形演化本身就是品牌标志，这反映了品牌设计的最高境界：所见即所得。
    品牌的简约之风还表现在品牌名称字体字形演绎的简炼上。早期的品牌名称字体字形演绎更带有装饰性的色彩，多以花体字为主，而现代设计理论更崇尚简炼之风，可口可乐就是代表之一，由繁复的花体字演变成更简练的。
    顺带一提的是，美国最新的一项调查研究表明，原先偏爱红色调的美国消费者开始慢慢喜欢兰色调，不知这种风潮是否会席卷全球？