[广告创意] 广告创意的一套方法

转帖自http://hi.baidu.com/zhongshanxiao/blog/item/b93cab0f776c35e8aa645754.html

杨舸，一个本土最成功的广告创意人员之一。
我把他自己想创意时用的一套方法介绍了一下。
广告是“旧元素的新组合！”
元素的选用是很重要的！
那么在接到一个案子时，
如何在最短的时间内想出最多的元素， 杨舸自己通过自己十年的经验，
总结了一套创意方法，《四相一无法》
新人可以通过这个方法，容易的在一个小时内，
找出100个以上与产品相关联的元素。 所谓四相一无法，是五种关系！

所谓四相一无法，是五种关系！
-----------------------------------
相容关系
相关关系
相似关系
相对关系
无关关系
-----------------------------------
如何来运用它呢！
现在我们来举例，有一个案子，是汽车广告，BRIEF暂且不谈，
我们先找元素。下面是用了这个方法后，相应的结果。
-----------------------------------
相容关系（所有属于汽车的，后车镜，轮胎，离合器，沙发。。。）
相关关系（所有相关汽车的，马路，**，高架，行人，岗亭。。。）
相似关系（所有相似汽车的，火车，摩托车，太空飞船，神行太保。。。）
相对关系（所有相对汽车的，蜗牛，女人，马车，乌龟，悠闲的船。。。）
无关关系（没有任何关系的，总统，封建社会，钢琴，爱因斯坦。。。）
我个人觉的这个方法很好，而且很管用，至少学着他，想东西比以起要快些，至少新人是受益非浅。如果你们觉的有用就谢谢他吧！

觉的有用就顶哦！