现在,越来越多的企业意识到VI设计的重要性。VI在品牌竞争中扮演着越来越重要的角色。一个优秀的VI策划设计使人耳目一新，而且使人从中感受到企业文化的魅力。
企业视觉识别层（VI）是企业形象设计（CI）的三要素之一（VI：VisionIdentiy)是指企业由于独特的名称、标志、标准字，标准色等视觉要素而区别于其他企业。当然VI的表达必须借助某种物质载体，如工厂厂房、广告牌、产品外观、产品包装等。人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。VI比较直观、显示度高，容易被人们接受。但如果缺乏企业理念（MI）、企业行为（BI）的支撑，VI的时效性比较差，难以持久和深入。因此，设计VI不能脱离MI、BI。
一、企业视觉识别的四个核心要素
企业名称；标志；标准字体；标准色。
二、 企业视觉识别的基本要素设计
1、企业名称设计
（1）名实相符。在确定企业名称时，坚持实事求是、名实相符，较好地传达企业实态。企业名称不但要与企业规模、经营范围等相一致，而且必须与企业目标、企业宗旨、企业 精神、企业道德、企业风气等相协调，切不可好大自夸、哗从取宠。
（2）个性。企业名称是构成企业的基本元素，是企业重要的无形资产，是一家企业区别于其他企业的根本标志。
（3）民族性。中国企业置身于民族文化的土壤，并从中获得发展的强大动力，因此，设计企业名称应充分体现民族特点。
（4）简易。企业名称一般不宜太长，否则人们不易记忆，企业名称要求简洁、易读、易记，而且符合人们的阅读习惯。
2、企业标志设计
企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计。标志是企业整体形象的浓缩和集中表现，是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。企业标志的重要功能是传达企业信息，即通过企业标志让社会公众产生对企业印象和认知。企业标志一般被运用在企业广告、产品及其包装、旗帜、服装及各种公共关系用品中。
（1）企业标志的设计步骤
第一步，明确设计目的，提出设计预案。
第二步，拟定设计要求，落实设计任务。
第三步，进行方案评价，确定中选标志。
第四步，企业标志定稿，进行辅助设计。
（2）企业标志设计主要原则
第一，艺术性原则
第二，持久性原则
第三，适应性原则
（3）企业商标设计 商标是指企业为了把自己的产品与其他生产经营者的商品区别开来而在商品外表或包装上使用的一种标记。一个企业只有一种企业标志，但针对不同的产品可以有一种商标或多种商标。商标形式上可分为文字商标、图形商标、记号商标、组合商标等四类。设计商标要符合下列要求。
1、要有独创性，不与其他注册商标雷同。
2、布局合理，突出特色。
3、不能用违禁条款。
三、企业标准字设计
标准字是指企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来规范化平面（立体）表达形式。标准字一旦确定，一般不得随意改动，企业要在各种正式场合和传播媒介中广泛使用。
（1）字体及其视觉效果
（2）标准字设计原则
1、易辨性原则
2、艺术性原则
3、协调性原则
4、传达性原则
（3）标准字设计步骤
第一步，调查研究。目的是避免与其他企业的标准字雷同，以确定本企业标准字的一些基本特色。
第二步，提出或征集不同的设计方案。
第三步，方案评估。
四、企业标准色设计
企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩。常常与企业标志、标准字等配合使用，被广泛应用于企业广告、包装、建筑、服饰、及其他公共用品中。
1、色彩的基本特点
（1）色彩的三要素：
色相。色相是色彩的相貌。
明度。明度是指色彩的明暗程度。
彩度。彩度是指色彩的纯度。或浓度、饱和度。
（2）色彩的感觉。
冷暧感。即色彩带给人们冷热的感受。
胀缩感。即不同的色彩带给人膨胀或收缩的速。
轻重感。即色彩给人以轻或重的感觉。
兴奋感与沉静感。即有的色彩让人感到兴奋，如红、橙、紫红色；有的色彩则让人有沉静的感觉，如黄绿、绿、蓝色。
（3）色彩的心理效应
由于色彩的不同感觉，它不但传统使人产生各种不同的感情，而且可能影响人的精神、情绪，导致行为的变化。
（4）色彩的民族特性
世界上不同的民族和地区，由于受不同历史的文化传统的影响，对色彩的象征意义有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一样。了解、研究色彩的民族特性，选择有利于本企业的色彩，对于树立良好的企业形象，参与国际竞争有很大的好处。
五、 标准色设计的主要原则
（1）充分反映企业理念。
（2）具有显著的个性特色。既要考虑企业个性特点，又要避免与同行业雷同。
（3）符合社会公众心理。首先避免禁忌色，其次尽量采用公从喜爱色。
CI就是企业文化识别系统！
CI是由MI、BI、VI三者所构成的。 VI设计—视觉系统 （品牌体系），重点是对准市场销售开发的系统。MI、BI——思想系统、行为规范系统（文化体系），重点是对对准市场销售开发的系统。MI、BI——思想系统、行为规范系统（文化体系），重点是对准企业管理而开发的系统。品牌体系（VI）与文化体系 （MI、BI）二者相得益彰，对企业的生存与发展起得助推器的作用。
企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。
A、VI设计的视觉识别的基本要素。
其内容包括：企业名称、品牌标志（商标）：企业标准字(中、外文）；企业标准色；企业象征图案；企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。
视觉识别的基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素，是应用要素设计的基础，为使在信息传播中达到对内（企业内部）、对外（社会公众）视觉上的一致，从而塑造明确而统一的企业整体形象的效果，因而对基本要素中标志、标准字标准色的应用有着极其严格的使用规定。比如，标准字的设计选用了某种字体标准字与企业标志采用某种了组合方式后，在应用要素中的使用就不能随意改变。
视觉识别的应用要素。其内容包括：
⒈事务用品：企业经营过程中的业务用品，使用企业专有的事务用品，如信封、信笺（中西式）、名片（中西式），邀请函、贺卡、有价赠券、票券、会员卡、贵宾卡、文具用品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、各类财务单据、企业公章、员工徽章、茶具、烟缸等。它们具有方便信息的传递，增进企业信誉之功效。
⒉办公设备。如办公桌椅、计算机、传真机、电话、空调、自动电梯等，以显示企业实力及办公设备的现代化、高效率。
⒊室内装潢。反映企业品味给予企业优良的"包装"。诸如灯光、音响化、环境绿化、室内装修、办公室整体布置、装饰物等。
⒋建筑外观。建筑形状、外部装修（材料、色彩）、风景设置、橱窗设计等，以展示企业整体形象。
⒌标牌旗帜。如指示牌、线路标志、标志牌、部门牌等，以有利于识别。
⒍产品。包括：产品造型、商标、包装纸、包装盒、包装袋等，以有利于品牌形象的树立。
⒎广告媒体。报纸、杂志、电视、交通车辆、户外招牌招贴画等，它们是强化视觉效果的有效手段。
⒏服装服饰。男女四季服装、服饰、公文包、领带、胸卡、厂徽等，它们是反映企业的精神风范和展示员工风采的不可缺少的组成部分。
⒐交通工具。如大客车、大货车、小巴士、小卧车、飞机、火车、自行车、手推车等，它们将起到广告宣传的作用。
⒑其他。不属于上述各项的对外标志物。
B、企业对外识别活动
企业外部识别活动是通过市场调查、广告宣传、服务水平 开展各种活动等向企业外部公众不断地输入强烈的企业形象信息，从而提高企业的知名度、信誉度，从整体上塑造企业的形象。
⒈市场调查。企业要推销出适销对路的产品，就必须进行市场调查，以求得与消费需要的一致性，在此基础上进行新产品设计和开发。特别是要通过市场调查搞好市场定位，即根据市场的竞争情况和本企业的条件，确定本企业的产品和服务在目标市场上的竞争地位，从而为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客的一定需要和爱好。
⒉服务水平。服务，可以说是企业形象一道光环，优质服务最能博得客户的好感。就服务内容而言，包括服务态度、服务质量、服务效率；就服务过程而言，包括三个阶段，即售前、售中和售后服务。服务活动对塑造企业形象的效果如何取决于服务活动的目的性、独特性和技巧性。服务来不得半点虚伪，它必须是言必行、行必果，带给消费者实实在在的利益。
⒊广告活动。广告可分为产品广告和企业形象广告。对CIS系统，应更加重视形象广告的创造，以获得社会各界对企业及产品的广泛认同。企业形象广告的主要目的是树立商品信誉，扩大企业知名度，增强企业内聚力。产品形象广告不同于产品销售广告，它不再是产品本身简单化再现，而是创造一种符合顾客的追求和向往的形象，通过商标、标志本身的表现及其代表产品的形象介绍，让产品给消费者留下深刻的印象，以唤起社会对企业的注意、好感、依赖与合作。
⒋公关活动。在市场调查的基础上进行必要的公关活动，这是企业行为识别的重要内容。通过公关活动可以提升企业的信誉度、荣誉度，能消除公众的误解，取得社会的理解和支持。公关活动的内容很多，有专题活动、公益活动、文化性活动、展示活动、新闻发布会等。
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发表于 2008-8-25 09:30
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