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商品命名以后要用文字、图案表示出来，就构成商标。商标一经注册登记，便享有专利并受法律保护。商标在商品流通中的重要作用，古人已有所认识。在商品经济高度发展的今天，商品的心理功能——识别、服务、传播、促销、稳定以及实现这些功能的商标设计的心理要求、策略手段，都应受到应有的重视。
1．商标设计的心理要求
商标设计体裁多样、构思灵巧，可谓千姿百态、变化万千。但千变万化总有一定之规，它就是消费者对设计的心理尺度：简洁明了，易读易记易理解，鲜明醒目，别致新颖，美好善良。
商标是工商企业所表示的各种意向的有机集合，目的是给商品做宣传和广告，便于消费者识别确认，使之引起兴趣，留恋欣赏，产生强烈的愉悦感，诱发美好、幸福、健康、向上的联想，导致打开销路，占领市场。
2．商标运用的心理策略。
商标有了成功的设计，还需巧妙地运用，才能发挥出潜在的心理功能。这就要根据市场特点、经营方式、销售对象、传播媒体的现实和变化，运用不同的策略。当代商品应用策略，归纳起来主要有两种。
第一、商标的统一使用。某项产品面市后倍受消费者青睐，树立起良好的标识形象时，同类或相关产品即可采用相同商标，以便取得消费者信任，产生偏爱心理和惠顾动机。
第二、商标单独使用。对不同产品使用不同的商标，以区别差异，开发花样品种，满足消费者的不同需求，避免因某项产品失败而危及全部产品的风险。商标是沟通消费者心理的桥梁，在消费者心目中产生声望，就会变成无形的巨大财富。它只有建立在商品质量和服务均属良好的基础上，才有灵活运用的余地。
[ 本帖最后由 4058 于 2008-8-22 11:43 编辑 ] | 
发表于 2008-8-22 11:41
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